NBC Sports no respondió a una solicitud de comentarios. Ni NBCSport.co.uk ni BBCSports.co.uk tienen direcciones de correo electrónico u otra información de contacto disponible públicamente, por lo que WIRED no tuvo forma de contactarlos. (Los tres sitios web están registrados por la empresa de gestión de dominios Namecheap, al igual que el sitio de imitación de CBS News que DoubleVerify sospecha que está dentro de la red Synthetic Echo).
Los malos actores han estado tratando de sacar provecho de los medios de comunicación exitosos durante años republicando su trabajo sin permiso. Pero ahora, gracias a las herramientas de inteligencia artificial, las variaciones de este esquema están proliferando a un nuevo ritmo acelerado. “Este tipo de contenido de baja calidad no es realmente nuevo”, afirmó Saporta. “Pero con estas herramientas actuales, es mucho más fácil de replicar y escalar”.
Desde que la popularidad de las herramientas de IA generativa se disparó en 2023, la cantidad de sitios web de IA se ha disparado cada año. En febrero pasado, poco después de que WIRED comenzara a informar sobre el aumento de las fábricas de contenido de IA, la firma de monitoreo de medios NewsGuard identificó 725 casos de “noticias e información”. Un sitio lleno de contenido de IA”. En enero de 2025, habíamos identificado al menos 1.150 de estos sitios.
“El volumen ha aumentado”, dijo Shouvik Paul, director de operaciones de la empresa de detección de IA Copyleaks. “Muchas de ellas están dirigidas por países extranjeros y son operaciones muy turbias, entonces, ¿cómo se mantienen al día?”
Para confundir aún más a los lectores, muchos sitios de medios convencionales están experimentando con la publicación de artículos de noticias generados por IA. (La propia Sports Illustrated supuestamente operaba contenido generado por IA, pero su empresa matriz dice que el contenido fue proporcionado por un tercero). Otros casos En algunos casos, los estafadores de nombres de dominio compraron URL de activos de medios en dificultades y los devolvieron a la vida. Los fabricantes de contenidos de IA también pueden reemplazar el periodismo que antes era saludable con pábulo robótico.
Algunos de estos sitios ya están causando perturbaciones en el mundo real. En octubre, SEO Content Mill publicó un anuncio generado por IA para un desfile de Halloween en Dublín, Irlanda. Aunque no se planeó tal evento, grandes multitudes de personas se reunieron para deleitarse anticipando las festividades.
Paul de CopyLeaks lo llamó “similar al phishing”, ya que algunos de estos sitios web venden productos basura mientras hacen alarde de la identidad de marca de minoristas genuinos. En algunos casos, estos sitios parecen ser de phishing. Uno de los sitios en el círculo que identificó DoubleVerify fue diseñado para imitar la estación Fox News con sede en Nigeria. Presenta a los lectores potenciales una serie de anuncios emergentes sospechosos sobre el software.
Aunque la ventana emergente parece falsa, los sitios web del grupo parecen estar haciendo un buen negocio con la publicidad programática. La publicidad programática es publicidad que se ofrece mediante la compra automatizada de anuncios a gran escala, en lugar de a través de una relación directa entre un sitio web en particular y un anunciante. Muchos cuentan con banners enriquecidos administrados por servidores de publicidad programática populares como Criteo y Sharethrough. (Ni Criteo ni Sharethrough respondieron a las solicitudes de comentarios). El informe de DoubleVerify señala que es más probable que los operadores de Echo sintéticos vendan sus productos porque se consideran más seguros para la marca que las noticias particularmente duras. La compañía eligió los deportes como una de sus principales categorías de contenido.
Mientras WIRED monitoreaba estos sitios web, aparecieron anuncios programáticos de varias empresas conocidas, incluidos gigantes tecnológicos como Asana y Oracle, el gigante del comercio electrónico Net-a-Porter, el gigante de los cosméticos Sephora y la cadena de complejos turísticos Kalahari Resorts. Ninguna de estas empresas respondió a las solicitudes de comentarios.
En un momento en que la confianza en los medios se ha desplomado y muchas organizaciones de noticias están experimentando una disminución en sus ingresos, este tipo de procesamiento de contenido de mala calidad es un doble golpe. Contaminan el ecosistema de la información con textos basura y robados y desvían ingresos por publicidad programática de creadores de contenido legítimos.
