Walt Disney Co. dice que el aumento prominente en dólares publicitarios comprometidos con deportes y transmisión ayudará a igualar lo que obtuvo en el volumen “anterior” del año pasado, pero no lo suficiente como para ayudar a superar ese total.
Los padres de ABC, Disney+ y Hulu dijeron que el volumen general del “año pasado” fue “consistente con el año pasado”, lo que sugiere que las compañías de televisión continúan luchando para obtener un mayor apoyo publicitario, a pesar de que Madison Avenue se atrajo por el tipo de programación deportiva que Disney ofrece a través de ESPN y sus diversas plataformas.
En 2024, Disney dijo que las compañías de televisión podrían ganar un aumento del 5% en los compromisos publicitarios generales relacionados con los pagos anticipados cuando intentan vender una gran parte de su inventario publicitario antes del próximo ciclo de programación de la industria.
“A medida que el ritmo de cambio en la publicidad continúa acelerando, este pago inicial demuestra el poder duradero de la narración de historias, entornos premium, lo que indica que el valor de la confianza es importante para los especialistas en marketing”. “Nuestras fortalezas en la transmisión y los eventos en vivo proporcionan resultados a escala y dan forma a lo que sigue para la industria en general”.
Los resultados frontales de Disney dijeron que tanto NBCuniversal como Fox Corp. podrían ganar un aumento en el volumen de los anunciantes debido a su horario deportivo. La transferencia de derechos para poner los juegos de la liga en NBC, Peacock y Amazon podría haber eliminado una cantidad significativa de dinero previamente asignado a las transmisiones de televisión de la NBA en el TNT de Warner Bros Discovery. NBC y Amazon han lanzado un esfuerzo temprano para ganar ese dinero. Además, en el caso de NBC, el dólar estaba vinculado a los Juegos Olímpicos de Invierno del próximo año y al Super Bowl. Fox se benefició del derecho de 2026 a transmitir la Copa del Mundo en la televisión.
Disney también vio un gasto robusto vinculado a los deportes. La compañía dijo que ha asegurado los compromisos de anticipación deportivos a través de lineal y digital, por valor de “casi $ 4 mil millones”. Los anuncios de que Disney está comprometido con los Juegos de la NBA de que continúan reteniendo los derechos han aumentado en un rango porcentual de un solo dígito, particularmente en función de las expectativas para las Finales de la NBA y “dentro de la NBA”. Los volúmenes publicitarios vinculados a “Monday Night Football” y las transmisiones de televisión de fútbol americano universitario han crecido en un rango de porcentaje de dos dígitos, dijo Disney. En los deportes femeninos, los compromisos publicitarios han crecido en extensiones similares.
Disney también ha visto un aumento en el volumen de transmisión, “de acuerdo con el mercado del año pasado, representando más del 40% del volumen total total.
La compañía también señaló que ha confirmado que su compromiso con los eventos en vivo está en aumento, asegurando “reservas tempranas” para “Oscar”, “CMA Awards” y “El Año Nuevo de Dick Clark Rockin ‘Eve y Ryan Seacrest”. La compañía ha demostrado que casi ha duplicado el número de unidades AD vendidas por adelantado, asociada con las transmisiones anuales de televisión “Oscar”. Esto hace que Disney generalmente busque entre $ 1.7 millones y $ 2.2 millones para un comercial de 30 segundos.
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