“Es la temporada de Sydney Sweeney. Ahora es un asterisco.
La dos veces actriz, productora, amantes de Ford, nominados al Emmy, y los miembros de la marca ocupan los socios de la marca se están recuperando para la carrera más ocupada de una carrera que aún está aumentando. Inmediatamente después del papel de la carne frente a la ganadora del Oscar Julianne Moore en Apple TV+ Movie Echo Valley, Sweeney tiene dos películas en los cines durante los fines de semana consecutivos en agosto.
Septiembre ofrecerá el estreno mundial esperado del Festival Internacional de Cine de Toronto de un gran swing como un boxeador extraño en la Iglesia Biográfica de David Michedo. Las imágenes anteriores de la última película impresionaron a los espectadores de Cinemacon cuando debutó en Las Vegas en abril. Ah, y la última temporada de Euphoria, el espectáculo que hizo de Sweeney una estrella, está en el horizonte a principios de 2026.
Se podría haber especulado que la campaña de mezclilla aparentemente inofensiva obligaría a las notas al pie de la que podrían haber sido unos pocos meses gloriosos, ya que todos, desde Rizzo hasta Donald Trump, provocaron la sorprendente guerra cultural que se extendía desde Tiktok hasta la Casa Blanca. Pero eso sucedió después de que American Eagle dejó caer la campaña “Sydney Hubs Jeans” el 23 de julio. Fue diseñado como una asociación ambiciosa que incluye anuncios impresos, vallas publicitarias 3D (incluidas las esferas de Las Vegas) y la tecnología de lentes Snapchat.
En unos pocos días, un pequeño número de usuarios de Tiktok atacaron el clip de la campaña del que Sweeney está hablando (con inflexiones únicas) “Los genes pasan de los padres a la descendencia, a menudo determinando características como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”. Los usuarios afirmaron que Sweeney era blanco, rubio y de ojos azules, o que era un tipo de propaganda nazi. Innumerables usuarios han descartado la teoría como tonterías, pero la montaña de perros ha comenzado a hacer que el calor se vaya viral. Mainstream Media apareció en un remolino, y el informe ayudó a difundir la controversia ampliamente, desde tarde en la noche hasta la Casa Blanca. El presidente Donald Trump registró a The Guardian después de que los guardias de seguridad informaron que se había registrado como republicano en Florida antes de las elecciones de 2024.
“Sidney Sweeney, un republicano registrado, tiene los anuncios ‘más calurosos’. Es para el águila americana, y los jeans están” volando del estante “. “La marea se ha vuelto en serio. Wake Up es para los perdedores, y ser republicano es lo que quieres”. Su publicación se ha calentado mientras el American Eagle defendió su campaña, retrocediendo la narración de que había otros mensajes en el juego de palabras. “Sydney Sweeney tiene grandes jeans y siempre ha sido sobre jeans”, compartió la marca en Instagram el 1 de agosto.
Sweeney estaba en silencio. Todavía tiene que decir una palabra sobre la campaña o su reacción violenta, pero regresó a Instagram el miércoles para promover Americana con un carrusel de imágenes artísticas detrás de escena para sus 25.3 millones de seguidores. “Hace unos años, filmé esta pequeña película con un amigo. Ahora puedes conocer a Penny Joe”, Sweeney fue visto en muchas imágenes con Paul Walter Hauser y la actriz de la estrella del pop Halsey. Esta es la última promoción para la película que Sweeney hizo, excepto que llegó a la alfombra roja para el estreno en el lugar del Desert 5 de LA Venue el 3 de agosto.
Hace la pregunta: ¿Qué debe hacer Sweeney ahora?
No muchos, Nathan Miller, CEO y fundador de Miller Ink, una compañía de comunicaciones estratégicas y de crisis de servicio completo que representa a las compañías y celebridades de Fortune 500. “American Eagle lo jugó bastante bien”, explicó, y agregó que la respuesta de la marca refleja la cultura actual. “Hace cinco años, la misma marca se disculpó e intentó moverse rápidamente. En cambio, estaban parados junto a la campaña que se adhiría a las armas. No era ofensivo. Lo bueno para Sweeney es que todos podrían haber estado hablando, pero no estaba hablando de ella.
Pero con las caídas ocupadas por delante, tiene que hablar en algún momento sobre su nueva película, incluso cuando hizo una pregunta de campo por primera vez de la prensa. Miller le preguntó cómo debería responder al público sobre su historial de votación como republicano, y una vez más dijo que no necesita participar. “Si es real para ella y ella quiere hacerlo público, entonces no debería verse obligada a hacerlo solo porque alguien ha profundizado en el registro de su partido. Y no es la estrategia más segura. Transmitir los pasillos de hoy solo ayuda a ampliar el atractivo, dijo Miller.
Lucy Robertson, jefa de marketing de marca en Buttermilk, una agencia especializada en marketing de creadores, dijo que la campaña American Eagle se sintió como un “paso en falso” para Sweeney, en lugar de usarla como socio creativo para ayudar a dar forma a la historia. “Usarla como un práctico ‘gancho’, en este caso hace campaña con un mensaje de ‘buen gen’ lleno de tono que refuerza silenciosamente los ideales de la belleza eurocéntrica como la piel blanca, el cabello rubio y los ojos azules”.
Robertson dijo que el “impacto real” en los mercados de hoy proviene no simplemente de una transacción de aprobación única, sino de “incorporar a un ecosistema creativo a largo plazo”. Sweeney tiene una larga historia de tratos de marca después de asociarse con Raineye, Miu Miu, Armani Beauty, Kerastase, Haydoude, Dr. Squatch y Baskin Robbins.
“Por ejemplo, la asociación de Zendaya con On Sets a Benchmark. Esa colaboración de 14 meses será el primer capítulo de una asociación de varios años: no solo ha protagonizado los anuncios: la zapatilla de zapatilla de luna de Cloudzone, una coprotagonista de Euforia”. El resultado puede sentirse más transaccional que la transformación “.
Una fuente legal bien ubicada familiarizada con la negociación de ofertas de la marca A-List dice que puede ser demasiado pronto para determinar si el remolino de las redes sociales afectará las futuras asociaciones de Sweeney y los conciertos de actuación. Es posible que a las empresas no les guste trabajar con ella si creen que los consumidores son fatiga sweeney, o si su exposición podría dañar su imagen. (En medio de la reacción de American Eagle, Baskin-Robbins ha desactivado los comentarios sobre el video de Tiktok con Sweeney). Los expertos señalan que los consejos para los clientes difieren en función de la potencia estelar, y existe la ciencia de medir celebridades. En un cierto nivel de fama, demasiados soportes de productos pueden contundir imágenes de la lista A, agrega la fuente, mientras que otros recurren a los mercados internacionales para mantener el flujo de efectivo mientras evitan estar “en cualquier lugar” en el césped en el hogar. Mientras tanto, las ofertas de marca se están volviendo cada vez más necesarias para los actores centristas que sienten el estrechamiento de la integración de estudio con menos conciertos disponibles.
Matt Herbert, cofundador y co-CEO de la plataforma de seguimiento de marca Track Situit, le dijo a The Hollywood Reporter que la respuesta a la campaña de AE “no es necesariamente una definición de un AE, pero se trata de cómo reaccionamos desde aquí”. Cita el controvertido anuncio de Pepsi en 2017 como Kendall Jenner. (La compañía luego sacó el comercial en línea).
Los segureros también encontraron que una conciencia de marca sobre la asociación de marca de Sweeney aumentó el 3% de puntos desde agosto de 2024 hasta 2025 hasta julio de 2025. Con respecto a los ingresos de AE, el próximo informe de ingresos de la compañía es el 4 de septiembre, lo que podría proporcionar información sobre el impacto positivo o negativo.
Herbert señala que AE había caído en 6 puntos porcentuales en la conciencia de la marca desde enero de 2024 hasta junio de 2025, y que AE ha “favorecido un gran desafío durante los últimos 18 meses”. Consideración, prioridad y uso reducido en 5 puntos porcentuales. … La activación de la marca de celebridades (aprobación o) es un intento de promover la relevancia que sabemos al examinar todos los datos de seguimiento. ”
Para AE, “La noticia es muy fresca, la conversación es muy fresca. Lo vigilaremos durante los próximos meses”, dice Herbert. Eso podría significar más ojos en Sweeney y sus próximos proyectos. Esto siempre es algo bueno en Hollywood.
American Eagle’s Sweeney en el otoño de 2025.
Proporcionado por American Eagle
