¿Qué tienen en común la violencia doméstica, la contaminación del aire y la corrupción? Es un problema permanente que muchas personas en Tailandia han sufrido durante mucho tiempo, y una nueva campaña de la marca de calzado tailandés Gambol dice que usan sátira y simbolismo para poner columpios creativos en estos temas.
Creado por YDM Tailandia y dirigida por Teerapol “Ae” Suneta “, Dare to Step” es una serie de películas de tres partes ambientada en un mundo prehistórico habitado por simios.
En cada historia, el mono se atreve a romper el silencio usando sandalias y arrojándolo al asunto. Este acto se convierte en un Phor crítico que causa declaraciones, normas desafiantes y cambio.
El concepto visual es adyacente al absurdo, pero se señala el mensaje subyacente. La película aborda la pasividad que rodea los problemas sociales que a menudo se establecen y alienta a los espectadores a ponerse de pie.
El título de la campaña, “Dare to Step”, juega el doble significado de la palabra “tae” y las palabras sandalias. Esta línea enfatiza la idea de que no importa cuán pequeña, la acción comienza con el coraje para avanzar.
“Creemos que las grandes sandalias no solo traen consuelo, sino que también aportan confianza y significado a cada paso. En Gambol, estamos absortos en cada detalle porque queremos que las personas se muevan con coraje y propósito”.
“Nuestras sandalias, con más de 15 millones de pares vendidas cada año, se han convertido en más que calzado. Son fuerzas pequeñas pero poderosas para ellos y la sociedad que ayudan a las personas a dar la espalda a lo correcto”.
“No queríamos crear un anuncio para otro calzado”, agregó Anuwat Nitipanont, director creativo de YDM Tailandia.
“Queríamos usar la sátira para revelar la verdad y mostrar que incluso las cosas simples como las sandalias pueden convertirse en símbolos de cambio”.
