En el corazón de Milán, a través de Brolett 13 durante la Semana de la Moda, Vespa abrió Vespa el espacio vacío. Esta es la primera tienda conceptual diseñada para acercarse a los nuevos consumidores.
La marca, conocida como un ícono de estilo e italianismo, se ha ubicado en todo el mundo en 1946 desde la remodelación de la década de 1960 hasta hoy, con una parte del grupo Piaggio en Pontedera cerca de Florencia que se embarcan en un nuevo viaje que parece fiel al ADN de la marca.
Espacio de Vespa, Milán
Este espacio de bienvenida inmersivo tiene como objetivo ofrecer una variedad de productos que anteriormente no estaban disponibles de las marcas. Todos están relacionados con el estilo de vida, no solo con diferentes influencias, perfumes y objetos del mundo de la moda, sino también experiencias y momentos.
De hecho, además de vender productos, le gustaría organizar reuniones, historias de viajes, iniciativas similares, aunque sigue siendo fiel a su estilo único e ideas de libertad de expresión y movimiento, también quiere organizar reuniones, historias de viajes e iniciativas similares.
La nueva tienda conceptual ofrece inspiración de diseño industrial junto con interiores metálicos y líneas curvas, incluida la famosa silueta scooter y su logotipo.
Espacio de Vespa, Milán
La tienda se divide en tres áreas. Uno presenta una selección de las Vespas más icónicas conocidas como el diseño de dos ruedas y símbolos de la libertad. Uno está dedicado a una colección de cápsulas que ofrece alrededor de 25 piezas de ropa, incluidos jeans decorados con láser, tops funky, sudaderas, rompientes de viento y accesorios con un aspecto moderno y fresco. Y finalmente, la sección de estilo de vida con artículos de estilo pop para amantes de la marca y entusiastas de las motocicletas.
“Había una tienda que anteriormente albergaba el Vespa Café. Las personas que vinieron a tomar café se encuentran volviendo aquí cuando necesitaban comprar Vespa. Durante muchos años, querían probar algo diferente y crear un lugar completamente dedicado al café y mantener el café en el interior.
“No vendemos productos, pero es una pequeña colección que coincide con el mundo de Vespa. Ni siquiera queremos comenzar un viaje al mundo de la moda, como lo han hecho otras marcas en el sector automotriz, por ejemplo.
Campaña de Vespa
A nivel mundial, especialmente entre los jóvenes, los gerentes señalan que muchas personas están lejos de conducir autos. Este fenómeno muestra una disminución de aproximadamente el 30% por año para las licencias de conducir para personas mayores de 18 años, ya que muchas personas eligen viajar por otros medios, como más vehículos maniobrables y Ubers.
“Por estas razones, queremos acercar más a los consumidores al mundo de Vespa. Esto siempre ha sido sobre la libertad y el entusiasmo por la vida. Desde el principio, el genio de Enrico Piaggio fue crear un vehículo que cualquiera podría montar … No es coincidencia que este vehículo promoviera enormemente la integración de las mujeres …
La colección de ropa se venderá a través del sitio web de Vespa, los distribuidores seleccionados de Vespa, las secciones de grandes almacenes como Kadewe en Berlín y Rinascente en Milán y Roma, y en el futuro, a través de tiendas emergentes seleccionadas en todo el mundo.
Espacio de Vespa, Milán
“No queremos comenzar a distribuir como la moda tradicional. Por supuesto, si Antonia está interesada en abrir esquinas, no nos importa. Pero nos gustaría abrir otras tiendas conceptuales que se parecen a este próximo año en ciudades como Bangkok, Nueva York, Berlín y Barcelona, por ejemplo”, concluyó Zanolini.
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