En las etapas preliminares de los Premios de la Academia, Neon adoptó un enfoque único para ganar el premio superior para la temporada de “Anola”. Otros estudios gastaron dinero en estrategias probadas, desde proyecciones de creadores de creadores hasta anuncios brillantes, pero Neon levantó la toga en noviembre para vender el producto “Anora” emergente frente a un taller de carrocería en Los Ángeles. Aproximadamente 300 fanáticos estaban en línea antes de que llegara el vehículo. Y para la primera proyección de prueba de una película sobre escoltas de Brooklyn que se casan con los hijos de los oligarcas rusos, los distribuidores boutique se reunieron con su público con trabajadoras sexuales en lugar de votantes de los Oscar.
“Seguimos los ritmos de nuestra batería”, dice el CEO de Neon, Tom Quinn. “La idea de complacer en una campaña, en lugar de ser una película, es una gran diferencia. No jugamos en una campaña. Siempre jugamos con la película, los cineastas, la audiencia. En ese orden”.
Las estrategias pueden ser poco convencionales, pero es difícil superar el resultado. Por segunda vez desde su lanzamiento en 2017, Neon tomó algunas de las mejores imágenes fotográficas. Para el contexto, ni Legacy Studio Disney ni Netflix de Deep Pocket han conseguido el Oscar en una mejor imagen. Con un personal de 60 años, Neon ha logrado su logro dos veces en cinco años, convirtiendo a la compañía de cine independiente en la etiqueta más popular de la ciudad.
“Subieron a la cima de la montaña”, dice Mark Simon, un veterano abogado de finanzas cinematográficas. “Y llegaron a la cima a través de la disciplina y la inteligencia. Saben cuándo balancearse y cómo manejar el riesgo”.
Este año, los rivales de neón se gastaron en lujo, con una compañía de entretenimiento que, según los informes, redujo $ 60 millones en una sola campaña de la temporada de premios de cine. Sus estándares han llevado a Quinn a gastar mucho: $ 18 millones en campañas de marketing, distribución y premio para “Anola”. En otras palabras, es tres veces el presupuesto para la película de Sean Baker. Aún así, fue solo un poco menos que los $ 20 millones que la compañía gastó en el primer ganador de la Mejor Película “Parásito”.
Parte de la cobertura de la victoria de “Anola” es una de las ganadores de la mejor imagen más integral de la historia, centrándose en ganar $ 16.1 millones a nivel nacional y $ 41.4 millones en todo el mundo hasta ahora. Neon controla los derechos domésticos a las películas, y Universal Pictures maneja la mayoría del territorio extranjero. Quinn cree que la cobertura escéptica de “Anora” en la taquilla está perdiendo el punto. La película es rentable después de que se consideran las transacciones de alquiler digital y licencias.
“No es el único flujo de ingresos (taquilla)”, dice. “Anora” es el número uno en todas las plataformas de entretenimiento en Amazon y Apple. Es enorme. “
David Thion, productor de “Autumn Anatomy”, que condujo a las nominaciones a Mejor Película y a los Oscar de guiones originales en 2024, elogió a Quinn por ser un crudo. Thion señaló que la idea de Quinn era hacer de los perros que roban la escena de la película una parte central de la campaña. También agradeció a Quinn por su honestidad.
“Tom dijo desde el principio: ‘Vamos a exigirlos a muchos de ustedes'”, dice Thion. “‘Va a ser muy intenso. Debe establecer sus propios límites y escucharemos las señales que nos envía”. ”
A finales de 2023, el neón casi se vendió al industrial multimillonario Stephen Rails con un informe de $ 100 millones, pero solo vio colapsar el acuerdo en la hora 11. Cuando el acuerdo falló, hubo rumores de que el estudio, como muchos otros miembros independientes de épocas posteriores, estaba en problemas.
La historia ha cambiado claramente. En los últimos meses, Neon ha hecho su quinto palmedô para “Anola” en Cannes, con una película de terror de bajo presupuesto “Longrug” y “The Monkey”, que todavía está funcionando, lo que hace que el dinero global de $ 127 millones y $ 31 millones, respectivamente. La compañía dice que 2024 fue el año económicamente más exitoso.
“Neon se ha establecido como uno de los distribuidores de Arthouse sobresalientes en muy poco tiempo y recientemente abrazó el horror, uno de los géneros de taquilla más consistentes y rentables en la historia de Hollywood”.
Había una charla sobre el neón y el A24 atrapados en un partido de muerte de la muerte para convertirse en el jugador más moderno del cine. Sin embargo, Quinn insiste en que no lo es, y el equipo A24 dice que “Anola” no podría haber sido más elegante cuando ganó la película “The Brutalist” en Oscar Night.
“La industria piensa que tiene una rivalidad, pero no lo es”, dice. “Ese es un buen titular. Pensé que podrían ser nuestro mayor competidor. Pero después de todo, nuestro mayor competidor es Netflix. Intentaron desesperadamente vencernos a comprar” yo, Tonya “y” retratos de una mujer ardiente “. Hay muchas películas en las que soy el segundo postor más alto (en Netflix). ”
Netflix puede haber ganado varias guerras de ofertas, pero eso no es lo único que Neon no venció en ciertas películas. Quinn dice que Neon intentó comprar “brutalista”. Se le llama “la obra maestra de piedra”. Sin embargo, su director, Brady Corbett, finalmente utilizó el A24 debido a diferencias de opinión sobre la estrategia de lanzamiento. Corbet quería que la película se exhibiera en 70 mm.
“Acabo de decir: ‘Brady, pasaste ocho años haciendo esto. Asegémonos de tener suficiente tiempo para construir todos los teatros con impresiones de 70 mm”, dice Quinn. “‘No sacrifiques nada, y sentimos que tenemos prisa”. Quería ir este año. “
En ciertos puntos durante la turbulenta temporada de premios, “Brutal”, “Emilia Pérez” o “Cónclave” parecían tener una pista interna en el Oscar, especialmente después de que “Anora” fue derrotado por estas películas en otros rituales como el Globo de Oro y Bafta. Sin embargo, Quinn dice que no se desesperó.
“Necesitas certeza y resistencia para seguir con toda la campaña”, dice Quinn. “Es difícil; es difícil. Nos fuimos a casa completamente vacíos con algunos de esos espectáculos, pero eso no cambió a dónde fuimos”.
Quinn no creía que, como lo han hecho muchos expertos, un musical que abarca el género de “Emilia Pérez”, Jack Odide, ganaría una noche de Oscar. La campaña de premios de la película se descarriló después de una serie de publicaciones ofensivas en las redes sociales de la estrella Cara Sofía Gascaced. La sabiduría tradicional es que “Emilia Pérez” ganó con las mejores fotos hasta que golpeó el escándalo. Quinn no lo compra.
“Nunca lo hice (creo que hay impulso)”, dice Quinn. “Es de los fanáticos del Big Jack’s Audiard, desde” leer mis labios “hasta” saltar mi corazón “al” profeta “. Creo que esta película es muy interesante. No pierdo la fe en la película. “
Quinn espera que la victoria de dos mejores pinturas de neón haga que sea más fácil atraer talento.
“Estamos en una mejor posición para ser muy intencionales sobre con quién queremos trabajar”, dice. “Tenemos ideas realmente claras sobre quiénes somos y qué queremos hacer en una industria donde las tendencias del día son tan defectuosas y en las que pueden centrarse.
Neon se ha vendido principalmente una vez antes, entonces ¿Quinn sigue siendo una oferta interesante?
“Todas las empresas independientes están a la venta”, dice. “No hay un plan de salida. El mantra de la compañía es que admite películas en todo el mundo y no tiene que sacrificarlo para perseguirlo en base a P&L. Haré todo lo posible para que sea más sostenible. Esa es la compañía que estamos construyendo”.
“Anola” atrajo a los raves, pero podría haber usado al menos una revisión codiciada. Esta es una señal de desaprobación del presidente Donald Trump. Después de la victoria del “parásito”, Trump se opuso a los Oscar de 2020 que se despertaron tan despertados, denunció la comedia negra coreana, preguntando: “¿Qué demonios fue eso?” Esta vez, el presidente se queda con su madre sobre la historia de Cenicienta sobre las trabajadoras sexuales.
“Es joven ese día”, dijo Quinn sobre el silencio de Trump. “Podría amarlo. ¿Sabes?”
Elsa Keslassy contribuyó a este informe.
