Imagen collage de manos trabajando con gráficos de tendencias.
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El nuevo año trae desafíos para las empresas, las ciudades y los países, y las recientes elecciones gubernamentales y los movimientos conservadores prometen revertir algunas acciones y posiciones de larga data de muchos líderes empresariales.
A continuación presentamos algunas tendencias de responsabilidad social corporativa (o ciudadanía corporativa, si lo prefiere) que vale la pena seguir en el nuevo año. Ninguna de estas tendencias es completamente nueva y la mayoría ha crecido lentamente en los últimos cuatro años, pero se acelerarán aún más en 2025, en consonancia con el nuevo panorama político.
Aumenta el “sentido de pertenencia” y reduce la DEI. Si bien muchas empresas e instituciones seguirán promoviendo programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) como una ventaja competitiva o una necesidad empresarial, otras como Walmart, John Deere y varias seguirán el ejemplo de las principales universidades (por ejemplo, la Universidad de Michigan). . Su objetivo es eliminar las declaraciones sobre la diversidad en la contratación y promoción de profesores y restar énfasis o suspender estos esfuerzos, que algunos consideran “demasiado conscientes”. Incluso los esfuerzos relativamente “seguros”, como compartir datos laborales con la Campaña de Derechos Humanos, una organización sin fines de lucro que rastrea las políticas LGBTQ de las empresas, han sido atacados. Observe cómo los líderes empresariales y las empresas hablan de la importancia de “pertenecer” a sus equipos, familias y empresas o, en palabras de Walmart, “estar incluidos”.
Fortalecer la “seguridad” y reducir los factores ESG. El cambio climático seguirá siendo gestionado como un riesgo potencial para las empresas, pero preste atención a si los líderes empresariales aceptan la idea de gestionar estos riesgos como algo importante para la seguridad de sus empleados y sus intereses comerciales. Si bien muchos conservadores han restado importancia al cambio climático como una cuestión importante de política pública, algunos están considerando cómo estos cambios podrían afectar negativamente los intereses de seguridad nacional (por ejemplo, el presidente electo Trump ha destacado a Groenlandia y Canadá como importantes para la nación). El cambio abre la posibilidad de realizar envíos y comerciar en el Ártico, lo que afecta los intereses de seguridad nacional. ) Esperamos que las empresas expliquen en términos similares por qué la gestión de riesgos ambientales es importante no sólo para sus propios intereses comerciales, sino también para la seguridad de los Estados Unidos. Personas en zonas vulnerables afectadas por desastres naturales y cambio climático.
El voluntariado de los empleados aumentará y el trabajo remoto disminuirá. Empresas como AT&T y Amazon están tomando medidas para exigir que los empleados vengan a la oficina cuatro o cinco días a la semana, un cambio que abre la posibilidad de involucrar a los empleados en actividades voluntarias que se han retrasado desde la pandemia. Dado que muchos empleados trabajan de forma remota en una variedad de ubicaciones, el voluntariado tradicional en persona ha pasado a un segundo plano frente a los programas de asistencia técnica y consultoría en línea que permiten a los empleados ayudar a organizaciones sin fines de lucro y a pequeñas empresas desde la comodidad de su hogar. Pero a medida que más empleados trabajen en oficinas y centros de atención al cliente, habrá un interés renovado en encontrar formas de reconstruir equipos e involucrar a los empleados en las comunidades alrededor de sus instalaciones.
El silencio de los directores ejecutivos aumenta y los empleados se vuelven menos comprometidos. Si bien el aumento de directores ejecutivos que hablaban sobre cuestiones sociales alcanzó su punto máximo durante la primera administración Trump, cuando los empleados exigieron que lucharan contra los ataques conservadores a los programas y prioridades que apoyaban sus empresas, no espero que eso suceda en la nueva administración. Desde Jeff Bezos hasta Tim Cook y Mark Zuckerberg, muchos directores ejecutivos están tratando de ganarse el apoyo de la nueva administración, y muchos puestos gubernamentales clave recaerán en líderes corporativos actuales o anteriores. Como resultado, se adoptarán posiciones corporativas más progresistas en cuestiones de políticas públicas. en gran medida suprimido. Y sus esfuerzos por brindar a los empleados la libertad de expresar sus opiniones se reflejarán en foros internos en línea como Slack y Teams.
Más patrocinios, menos filantropía. En los últimos cuatro años, muchas empresas han recortado el apoyo a organizaciones benéficas tradicionales, como la educación superior, las artes y la cultura, y las organizaciones humanitarias nacionales, y en lugar de eso han brindado apoyo a programas de justicia social y organizaciones ambientales. Pero con un mayor escrutinio de las organizaciones sin fines de lucro progresistas a nivel federal y estatal, menos actividades filantrópicas corporativas están sujetas a reglas de divulgación y autocontratación, incluidas las pequeñas empresas, lugares de entretenimiento, equipos deportivos y empresas con fines de lucro que pueden exhibir y promover. sus productos y servicios y no están sujetos a complejos requisitos de presentación de informes públicos.
Por supuesto, muchas empresas seguirán igual y continuarán con iniciativas DEI, ESG, RR.HH. y RSE que representan décadas de trabajo, pero con nuevos enfoques para abordar diferentes realidades políticas y líderes gubernamentales. Algunas empresas encuentran nuevos lenguajes. No está claro cuáles serán las consecuencias de este despido corporativo, pero la tendencia es clara: para los líderes empresariales incautos o no preparados, el camino a seguir está plagado de territorio mental.
