Las pequeñas empresas y los creadores de contenido se están preparando para el impacto si TikTok se desconecta este fin de semana después de que la Corte Suprema confirmó el fallo de la Cámara el viernes. Leyes que prohíben aplicaciones A menos que lo venda una empresa matriz con sede en China.
Jessica Simon, fundadora de Mississippi Candle Company, dijo el viernes que está “triste” y espera una caída significativa en las ventas si TikTok se prohíbe en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos tan pronto como el domingo. Dijo que entre el 90% y el 98% de los ingresos de la empresa provienen directa o indirectamente de TikTok.
“Gran parte de nuestro negocio proviene de personas que ven nuestros productos en TikTok y compran a través de la tienda de TikTok o visitan nuestro sitio web”, dijo Simon a CBS MoneyWatch. “Todavía estoy procesando la noticia”.
Simon, que empezó a hacer velas en la estufa, dijo que su tienda TikTok, que abrió en 2023, “cambió nuestras vidas”.
A pesar de tales preocupaciones, el tribunal más alto del país se negó a bloquear o retrasar una posible prohibición si el propietario chino de TikTok, ByteDance, no vende la plataforma. El Departamento de Justicia, que apoyó la ley, elogió el fallo.
“La decisión del tribunal permitirá al Departamento de Justicia impedir que el gobierno chino utilice TikTok como arma para socavar la seguridad nacional de Estados Unidos”, dijo el fiscal general Merrick Garland en un comunicado. “Los regímenes autoritarios no deberían tener acceso ilimitado a datos confidenciales de millones de estadounidenses”.
Jeffrey Fisher, un abogado que representó a los creadores de contenido de TikTok en el caso de la aplicación en la Corte Suprema, también pidió al presidente Biden y al fiscal general Merrick Garland en una carta el viernes que retrasaran la implementación de la ley.
“Esta ley literalmente entrará en vigor en vísperas de la toma de posesión del presidente electo Trump, pero el presidente Trump recientemente solicitó a la Corte Suprema una medida similar porque quiere abordar este tema directamente”, escribió Fisher. “Se le debería dar esa oportunidad. De lo contrario, esta ley impondría una carga significativa a los derechos de expresión de más de 170 millones de estadounidenses e impondría cargas significativas y evitables a los proveedores externos. “Causaría perturbaciones y podría someter a terceros”. proveedores de terceros a sanciones severas si continúan proporcionando TikTok a millones de usuarios”. “
TikTok dijo en un comunicado el viernes por la noche que la Casa Blanca y el Departamento de Justicia no brindaron la claridad y las garantías necesarias a los proveedores de servicios esenciales para que TikTok estuviera disponible para más de 170 millones de estadounidenses. ”
“Desafortunadamente, TikTok se verá obligado a suspender su servicio el 19 de enero a menos que la administración Biden proporcione inmediatamente una declaración definitiva que satisfaga a nuestros proveedores de servicios más críticos y garantice que no habrá medidas coercitivas”, añadió la empresa.
El poder de TikTok
y 170 millones de usuarios activos mensualesTikTok es una importante fuente de ingresos para millones de pequeñas y medianas empresas. En el caso de Simon, el alcance de su empresa en la plataforma generó suficientes ventas para construir un almacén de 2100 pies cuadrados y contratar un equipo de empleados para ayudar a fabricar los productos de la empresa. Mississippi Candle superó las seis cifras en ventas por primera vez en noviembre y nuevamente en diciembre, dijo a CBS MoneyWatch.
“Mi corazón está roto por el personal”, dijo. “No podrás compensar ese tráfico o ventas en ningún otro lugar”, dijo. La empresa de Simon tiene 50.000 seguidores en TikTok, frente a los 7.700 de Facebook y los 3.100 de Instagram.
“Así que no podemos reemplazar esos ingresos. Tendremos que reconstruir completamente nuestra comunidad en otro lugar, y eso llevará mucho más tiempo que TikTok”, añadió Simon.
¿Quién gana si TikTok sale de EE.UU.?
Los analistas de Morgan Stanley dicen que Meta, propietario de Facebook e Instagram, se beneficiará a medida que los usuarios de TikTok migren a otras plataformas y los consumidores estadounidenses gasten más en TikTok. Escriben que pronto podrían estar disponibles alrededor de 32 mil millones de horas al año.
“Meta sigue siendo el mayor ganador subyacente de la prohibición de TikTok dada su base de usuarios, conjunto de datos y distribución de primer nivel”, dijeron los analistas en una nota de investigación. YouTube de Alphabet Inc. también podría beneficiarse porque permite a los usuarios crear vídeos de formato corto.
Aún así, los expertos dicen que ninguna de estas aplicaciones se acerca a TikTok en términos de su capacidad para generar ingresos para marcas, anunciantes y creadores.
“Mucha gente ya está recurriendo a otras aplicaciones, y habrá daños y pérdidas de ingresos importantes”, dijo a CBS MoneyWatch Edward Clarice, socio director de Clarice Law Firm. “Necesitamos encontrar salidas alternativas y esta prohibición reduce nuestra presencia en plataformas ya establecidas”.
Las partes que saldrán perdiendo si TikTok cierra sus operaciones en Estados Unidos van desde creadores de contenido independientes hasta corporaciones y anunciantes. Para las empresas, TikTok les permite establecer cuentas que llegan a los usuarios de forma orgánica, así como a través de publicidad paga. Y los influencers populares pueden ganarse la vida lucrativamente cuando las marcas les pagan para promocionar sus productos.
“Los anunciantes hacen discursos comerciales para difundir sus mensajes, las personas influyentes hacen discursos comerciales y las empresas comparten información, por lo que se está gastando mucho dinero”, explicó Clarice.
Estuvo de acuerdo en que la prohibición podría ser una buena noticia para ellos. Competidores como RedNoteotra aplicación de propiedad china.
Jessica Rauschberg, profesora asistente de tecnología de las comunicaciones en la Universidad Seton Hall, dijo que el impacto del cierre de TikTok en Estados Unidos será de gran alcance para una amplia gama de usuarios.
“Me preocupan mucho los creadores cotidianos que tienen una discapacidad y tal vez no puedan trabajar directamente, especialmente los creadores marginados”, dijo. “TikTok es un gran espacio para que los usuarios complementen sus ingresos con la creación de contenido, pero ¿a dónde vas si lo pierdes? No puedes simplemente reconstruirlo en otra plataforma”.
“Esta es una excelente manera de llegar a los clientes porque muchos jóvenes lo utilizan como motor de búsqueda y como lugar para encontrar excelentes restaurantes y artesanos locales que elaboran productos especiales que no se pueden encontrar en Target o Walmart”, Rauchaberg. agregado. . “No sólo perjudica a los consumidores, sino que es una enorme herramienta para que las pequeñas empresas los ayuden. Por eso tienen miedo”.
