PARÍS (AP) — La reapertura de la Catedral de Notre Dame fue una celebración solemne de renacimiento cultural y espiritual. Pero para algunos, la restauración de la histórica catedral se sintió como un evento de marca cuidadosamente organizado por LVMH y otros conglomerados de lujo.
Bernard Arnault, el humilde multimillonario detrás del gigante de las marcas de lujo LVMH Y un importante donante de Notre Dame, un habitual en la lista de los más ricos del mundo, estuvo en el centro de la celebración. Estaba rodeado de símbolos inconfundibles de la influencia de su imperio de lujo, incluida su familia, el presidente francés, los arzobispos, el clero y las marcas Louis Vuitton y Dior.
La Primera Dama Brigitte Macron lució un llamativo bolso Lady Dior. Pharrell Williams, director artístico de Louis Vuitton, actuó vistiendo trajes de Louis Vuitton. La soprano sudafricana Pretty Yende también participó en una interpretación de “Amazing Grace” luciendo un vestido de Dior engastado con 110 quilates de diamantes.
“Bienvenidos a la inauguración del LVMH Arena”, dijo el periodista de televisión Yan Barthes, comentando la ceremonia de esta semana en la catedral.
LVMH recibió una atención sin precedentes en Francia 2024, particularmente como patrocinador de alto perfil de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Si bien señalaron la importante contribución de LVMH al renacimiento, otros cuestionaron la sensación de que tal prominencia de marca ocurriera en un espacio tan sagrado como un querido monumento gótico.
“No se puede culpar al empresario Arnault por su negocio. Pero ahora la gente se pregunta si era el lugar adecuado para celebrar una exposición así”, afirma el asesor de relaciones públicas de moda Théo Fontaine.
“Este ha sido un gran año de relaciones públicas para LVMH, eso es seguro”, añadió Fontaine. “Los Juegos Olímpicos y la Catedral de Notre Dame. El mundo entero está mirando”.
Directamente detrás de Arnault se sentaba un representante de Kering, añadiendo un nuevo nivel a la actual competencia entre los dos mayores conglomerados de lujo de Francia.
El director general de Kering, Francois-Henri Pinault, asistió con su esposa, la actriz Salma Hayek, que lució un abrigo hecho a medida de Gucci. Gucci es propiedad de Kering.
El evento reunió a dignatarios e íconos culturales de todo el mundo como culminación de un esfuerzo de restauración de 840 millones de euros tras un devastador incendio en 2019.
La restauración de la catedral de Notre Dame ha reunido a los gigantes corporativos de Francia. La donación de 200 millones de euros del Sr. Arnault fue la mayor, seguida por la de 100 millones de euros del Sr. Pinault y la familia Bettencourt-Mayer de L’Oréal. Más de 250 empresas y 2.000 artesanos contribuyeron a la restauración que duró cinco años, que incluyó la reconstrucción de la aguja, la restauración de los techos abovedados y la restauración de las vidrieras.
Mientras el Jorobado de Notre Dame resonaba en todo París, la restauración de la catedral fue un testimonio del esfuerzo colectivo, pero para algunos fue una señal de cómo estaban la sede del poder de Francia y su preciada industria del lujo. También simbolizaba cuán estrechamente entrelazadas estaban.
El presidente francés Emmanuel Macron y Brigitte Macron dieron la bienvenida a jefes de Estado, incluidos el presidente electo Donald Trump, el príncipe William de Gran Bretaña y Elon Musk, en una ceremonia llena de tradición y alta costura.
El Sr. Arnault estará acompañado por Delphine Arnault, presidenta y directora ejecutiva de Dior, Antoine Arnault, director de Imagen y Medio Ambiente de LVMH, Alexandre Arnault, director ejecutivo adjunto de Moët Hennessy, y Frédéric Arnault, director ejecutivo de LVMH Watches, asistirán con su familia, incluido Jean. Arnault, director de desarrollo de productos de relojes de Louis Vuitton. También estuvo presente la esposa de Antoine Arnault, la modelo Natalia Vodianova.
Antoine Arnault dijo en un comunicado: “Estoy orgulloso de la gran generosidad de todo el mundo. El Grupo LVMH y mi familia han querido contribuir a esto desde el principio, y gracias a esto ahora es posible restaurar esta joya en particular.” Publicado en LinkedIn.
“Este extraordinario proyecto puso de relieve el excelente saber hacer y el talento francés de alrededor de 2.000 arquitectos, trabajadores y artesanos de todos los ámbitos de la vida”, añadió.
Sin embargo, la reacción del público fue mixta.
“Si el diablo viste de Prada, entonces la catedral es como usar Louis Vuitton o Dior”, bromeó Papna Biliseishvili, de 24 años, que observó la ceremonia en París.
“Esta es la mayor relaciones públicas que la Iglesia católica ha visto en siglos”, dijo Kari Lefebvre, de 27 años.
Marie-Claire Dubois, de 45 años, una fiel católica que vive en París, expresó su oposición. “Este es un lugar sagrado. Es genial que estas empresas hayan contribuido, pero la marca debería haber permanecido afuera”, dijo, y agregó: “Notre Dame no es un escaparate de artículos de lujo, es un lugar sagrado. Merece respeto como lugar”. hogar.”
Aunque la grandeza de la reapertura generó controversia, la donación de Arnault y la contribución de LVMH a la restauración de la catedral, que incluyó 36 robles de 300 años en su aguja, fueron ampliamente elogiadas.
La influencia de LVMH en los Juegos Olímpicos de París 2024 consolidó aún más su año estelar. La empresa creó una vitrina personalizada para exhibir las 5.000 medallas y la antorcha olímpica, mostrando su arte y precisión. La otra marca de LVMH, Berluti, diseñó el vestuario para la ceremonia de apertura, y el desfile de moda Vogue World con temática olímpica apoyado por el grupo atrajo la atención internacional durante la Semana de la Alta Costura de París.
La tensión entre Arnault y Pinault, las fuerzas impulsoras detrás de LVMH y Kering respectivamente, quedó a la vista con las destacadas apariciones de ambas marcas en la catedral. El conflicto se remonta a décadas atrás, y se remonta a una feroz guerra de ofertas por Gucci a fines de la década de 1990 que finalmente ganó Kering de Pinault. Desde entonces, su competencia se ha expandido más allá de la moda hacia los ámbitos del arte, la filantropía y la influencia global.
En Notre Dame, el lujo francés también contó con el apoyo de la Iglesia católica francesa y se reflejó en las costuras de las vestimentas litúrgicas. La iglesia encargó al diseñador de moda francés Jean-Charles de Castelbajac que diseñara 2.000 prendas para la catedral.. El diseño poco convencional era divertido, moderno y quizás sorprendentemente minimalista. Se aseguraron de que incluso las túnicas del clero reflejaran el arte de la alta costura, resaltando aún más la intersección de la fe y la moda en este evento.
