Pago de TV: gana dinero pero pierde audiencia
Aunque las suscripciones continúan disminuyendo, el TV7 de cable y satélite sigue siendo jugadores importantes en los medios y el entretenimiento. Ahora se encuentra que el 49% de los consumidores encuestados tienen suscripciones de TV por cable o satélite del 63% hace tres años. 8 Las principales razones para informar los pagos de estos servicios son ver noticias en vivo (43%) y deportes (41%). Sin embargo, el mercado continúa disminuyendo ya que los servicios SVOD ofrecen más opciones deportivas en vivo y es probable que las redes sociales proporcionen clips deportivos gratuitos y resumen de noticias.
Las generaciones anteriores tienen más probabilidades de mantener suscripciones de TV por cable o satélite, pero se espera que el 23% de la Generación Z y el 18% de los suscriptores de cable milenario pongan fin a sus suscripciones en los próximos 12 meses, en comparación con solo el 8% de los boomers.
Según los datos de las tendencias de los medios digitales, los suscriptores podrían ser un factor para estos jóvenes suscriptores que consideran cancelar. Los suscriptores también no están contentos con el número y la calidad de los anuncios que necesitan ver a este alto precio.
Los servicios de transmisión de transmisión en vivo ofrecen alternativas y son un poco populares entre las generaciones más jóvenes encuestadas y de transmisión en vivo de suscriptores de televisión que gastan un 35% menos en promedio en estos servicios por mes que las suscripciones de cable y satélite, pero el crecimiento se ha estancado en alrededor del 40% de los hogares en los últimos dos años. Están acostumbrados a tales costos, no a las generaciones más jóvenes que se sienten atraídas por alternativas de medios más baratas o libres.
Las suscripciones de cable y satélite están cayendo, y las suscripciones de transmisión de TV en vivo parecen estar estancadas, pero algunas generaciones más jóvenes aún muestran interés en la programación en vivo. Cuando se le preguntó sobre el tipo de contenido que pasan más tiempo en SVOD, el 27% de los consumidores dijo que era deportes en vivo, mientras que solo el 8% dijo eventos en vivo como conciertos musicales. Esto podría deberse a la falta de opciones en estas categorías en SVOD y a la capacidad de ver este contenido en otro lugar. Un tercio de los encuestados de Genz dicen que no miran deportes suscribiéndose al servicio SVOD para ver clips y aspectos destacados en las redes sociales.
Un desafío es que los estudios tradicionales aún recaudan ingresos significativos del negocio de televisión de pago. 12 Cuando traen publicidad a los servicios de transmisión, pueden querer mover esos ingresos por publicidad pagados junto con sus espectadores. Sin embargo, se espera que los ingresos publicitarios globales para televisores, incluidos los videos de transmisión, ralenten el crecimiento en alrededor de un 2,4% en los próximos años, significativamente más bajos que ADS13 en general
Servicios de video de transmisión: equilibrio de valor y frustración
Parece haber tensiones similares en la transmisión de servicios de video, con costos de suscripción que podrían exceder su valor percibido. El 53% de los consumidores encuestados dijo que las suscripciones de SVOD son los servicios de entretenimiento y medios pagos más utilizados. Sin embargo, el 41% de los consumidores dicen que el contenido disponible en SVOD no vale el precio, hasta 5 puntos porcentuales desde el informe de 2024. De hecho, el número promedio de servicios SVOD pagados sigue siendo el mismo, pero para cuatro suscriptores, los suscriptores de costos encuestados han aumentado en un 13% durante el año pasado, en comparación con $ 61 por mes a $ 69 por mes. La Generación Z y los Millennials han aumentado un 20% con un promedio de cinco servicios SVOD pagados (Figura 3).
